Ім’я на мільйон. NV називає 50 найдорожчих українських брендів

Найбільшу вартість, за даними MPP Consulting, має бренд Нової пошти. (Фото:NV / Олексій Самоваров)

Які саме вітчизняні бренди мають найбільшу вартість — спецпроєкт NV та агенції MPP Consulting.

Від $ 1 млрд коштувала б зараз компанія Нова пошта (НП), але вона не продається. Про це в одному з ефірів Radio NV сказав Володимир Поперешнюк, співвласник цього національного логістичного велетня. НП знає ледь не кожен українець, а тепер і деякі європейці. І це теж впливає на її оцінку, та ще й як: за вартістю бренду ця компанія — лідер серед українських торговельних марок. За підрахунками агенції MPP Consulting, проведеними на замовлення NV, саме лише ім’я Нової пошти та все, що з ним пов’язано, орієнтовно «важать» $ 192 млн.

Загалом MPP Consulting виокремила з майже сотні віт­чизняних брендів 50 найдорожчих. Їхня сукупна очікувана вартість становить $ 2,4 млрд.

У своїх оцінках агенція виходила з інвестиційного, гео­графічного, технологічного та конкурентного факторів, а також унікального ідентифікатора і композитного фінансового показника.

«Потенційна ринкова вартість бренду як активу зберігається доволі довго, незважаючи на різні негативні фактори. І навіть в умовах війни економіка продовжує працювати і бренди присутні на ринку», — пояснює Павло Мельник, засновник MPP Consulting.

Новий журнал NV вже можна замовити за цим посиланням. У номері: три ексклюзивні інтерв’ю із інтелектуальними зірками Тимоті Снайдером, Енн Епплбаум і Френсісом Фукуямою та одне — із британським експрем’єром Борисом Джонсоном, це чотири погляди на війну, світ, Україну та її майбутнє. Серед матеріалів також — розповідь про найзухваліші операцій ГУР, Топ-50 вітчизняних брендів і Топ-30 світових виробників зброї. Авторські колонки Ярослава Грицака, Стівена Пайфера і Світлани Ройз